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    July.
  • 세계적인 브랜드 리쉬티의 시작
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  • Written By Rishitea koreaBrand Story
  • 리쉬티는 어떻게 시작되었을까요?

     

    리쉬티는 1997년 미국 밀워키에 시작된 유기농 수제차 전문 브랜드로,

    고품질의 차를 통해 차라는 문화적 유산을 널리 알려나가고자 하는 소명을 가지고 탄생했습니다. 

     

    시카고 북부에서 자라며, 대학에서는 정치학을 전공한 청년인

    조슈아 카이저(Joshua Kaiser)에 의해 리쉬티가 만들어졌죠. 

     

    리쉬티의 창업자이자 차 수매 전문가인 조슈아 카이저!

    그를 통해 리쉬티의 탄생부터~ 걸어온 길, 앞으로 걸어갈 길에 대해 좀 더 자세히 알아보도록 하겠습니다.

     

    왜 그는 그 젊은 나이에 차(茶)라는 아이템으로 차 시장에 뛰어들 생각을 했을까?

     

    조슈아가 차를 만나게 되고, 

    차의 매력에 푹 빠져 리쉬티라는 브랜드를 만들게 된 계기이기도 한 '여행'이 바로 그 이유입니다.

     

     

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    "한 사회에서 하나의 문화만 보고 자라다보면 생각이 한 쪽으로만 굳을 수 밖에 없다"고 생각한 청년.

    그래서 그는 어려서부터 세계 각국으로 여행을 해오고 있습니다.

     

     

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    오랜 여행을 통해 다양한 문화를 접해오며,

    자연스럽게 각국의 고유한 전통과 문화에 매료되었다고 하는데요~!

     

    그 중에서도~ 아시아 여행에서 만난 다양한 종류의 수제차에 남다른 애정과 관심을 가지게 되었다고 합니다.

     

    그럼 여기서 잠깐!

     

    지난 수 년간 물 다음으로 지구상에서 가장 많은 사람들이 마신 음료가 무엇일까요?

    커피도, 주스도 아닌 차(茶)라고 하죠.

     

    하지만, 당시 미주쪽에서는 아시아 지역에서 만난 양질의 우수한 차들을

    만날 수 있는 기회가 별로 없었다고 하네요.

     

    이를 조슈아는 매우 안타깝게 여겼다고 합니다.

     

    이런 이유로 조슈아는 자신이 직접 좋은 차를 그들에게 소개해야겠다는 마음을 먹게 되었죠.

     

    그래서 그는 수 많은 여행 경험을 통해 알게 된 고급 차 생산지로부터 차를 수입하여

    리쉬티(rishi tea) 라는 이름으로 프리미엄 수제차를 시장에 선보이게 됩니다.

     

     

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    리쉬티의 이런 시작에 발맞춰. 동시에! CNN, BBC 등 세계 언론을 통해 

    차가 가져다 주는 좋은 효능들이 전해지기 시작했습니다.

     

    그리고 이는 미국 내 대중들의 집중적인 이목을 끌게 되었습니다.

     

     

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    이런 매체를 통해 사람들에게 전해지는 차의 건강적 효능이 리쉬티 뿐만 아니라 

    차 업계 전반에 긍정적인 효과를 가져오게 되는 건 당연한 결과였습니다.

     

    물론 리쉬티 또한! 이렇게 차가 건강에 미치는 긍정적인 효과가 수 많은 음료 중에서

    사람들이 차를 선택하게되는 가장 큰 이유일 수 있으며, 당연히 중요한 부분 중 하나라고 생각했죠.

     

    하지만, 리쉬티는 차를 대하는 생각에 대해 방향이 약간 다른데요!

     

    당연히 이 모든 차의 건강적인 효능이 중요하더라도,

    최고급 차에서 주는 향기와 미식가적인 만족을 능가할 수는 없다고 판단했습니다.

     

     

     

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    그들은 차가 에너지 음료나 커피를 대체할 수 있는 가장 건강한 습관일수도 있지만,

    차가 주는 에너지나 건강증진, 정신적인 안정은 모두 차가 줄 수 있는 부수적인 효과일 뿐이라고 말합니다.

     

     

     

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    그리고 이 모두를 합한 것보다 차가 주는 더 큰 선물은

    차의 향과 맛을 느낄 수 있는 미식적인 감각을 발전시켜주는 능력이라고 주장하죠.

     

     

     

    리쉬티 CEO인 조슈아 카이저가 말하는 '차'에 대해 들어보세요.

     

    "차를 마신다는 것... 그것은 가장 건강한 습관이다.

    차가 주는 가장 큰 선물은 향과 맛을 느끼는 미식적인 감각이다."​

    by. Rishi tea CEO. ​Joshua Kaiser

     

     

    그래서 리쉬티를 고급 와인이나 음식과 같은 미식가적인 식품으로 포지셔닝하는 것에 전념하며,

    우선적으로 고객들에게 자사의 고급 수제차를 마치 와인을 음미하듯이 즐기기를 권해나가고 있습니다.

     

     

    ​이와 함께 고급 수제차를 차 재배지에서부터 소비자의 찻잔까지 연결시킬 수 있는

    다양한 마케팅과 노하우를 만들어 나갑니다.

     

     

     

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    현재 차에 열정을 가진 사람들의 집합체로 발전한 리쉬티는 리쉬 고객들에게

    리쉬티에서는 어떻게 차가 재배되고, 만들어지는가에 대해 

    가장 현실적이고 정확하게 실시간으로 안내하는 역할을 수행하고 있는데요~!

    더불어 리쉬티가 차 여행을 통해 얻은 지식들을 전달하며 

    함께 공유해나갈 수 있도록 최선을 다하고 있습니다.

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